关爱留守女童

屈臣氏联合网易新闻关爱留守女童

近日,网易新闻联合屈臣氏、中国妇女基金会上线公益项目,聚焦乡村留守女童安全问题。网易新闻将在线上发起“全球生理卫生大联考”,吸引移动互联网用户参与到此公益项目中来,作为“联考”奖励,每个参与线上互动的用户,将获得屈臣氏燕窝丝炫水润晶透/细肤水透面膜10片装(珍藏版)的购买优惠券。与此同时,此款面膜将在9月22日全国屈臣氏门店同步上线,消费者可以通过面膜上的二维码加入到线上互动中来,一起守护留守女童快乐成长。网易公益此次联合屈臣氏上线的公益项目,借助各方优势资源,打通线上线下的公益闭环,开启了互联网+公益的新模式。

线上互动,新模式助力公益行动

“全球生理卫生大联考”用线上考卷的形式呈现,一贯推陈出新的网易新闻,并没有选择常规的“科普”路线,而是设置了一系列“有些污”的考题,并在考试结尾引导用户通过领取优惠券,购买屈臣氏燕窝珍藏版面膜参与到保护留守女童的公益项目中来。很多提前参加“联考”的网友大呼考题很刺激,结尾很动人。而在屈臣氏门店上线的这款面膜上“快来加入留守女童关爱行动”的字眼分外醒目,消费者可以通过扫描包装上的二维码,参与线上互动。据悉,2016年9月22日至2016年10月12日,屈臣氏(全国实体店铺)凡售出一盒屈臣氏燕窝丝炫水润晶透/细肤水透面膜10片装(珍藏版),屈臣氏将捐出2元给到中国妇女基金会用于“留守女童关爱行动”公益项目。该款项将用于“留守女童关爱行动”项目的开展和推进。

跨界合作,共同关爱留守女童

此次网易新闻和屈臣氏的合作,也是互联网媒体平台和线下保健及美妆零售商的一次“跨界”合作。网易新闻依托自身强大的媒体传播资源,让此公益项目在移动互联网端形成爆发式的曝光。而屈臣氏依托自身覆盖全国的线下店铺,将公益项目和公益倡导传达至线下人群。网易新闻和屈臣氏线上线下联动,打通互联网+公益闭环,完成各自的优势互补,让关爱留守女童的公益项目,触及更多用户。

据《中国留守儿童心灵状况白皮书(2015)》中的数据显示,全国有6100万留守儿童,在“母亲外出”的留守儿童中,女孩的比例高于男孩5%(,女性为52.7%,男性为47.3%)。上千万留守女童常年没有父母陪伴,所有关于成长的困惑和危机,都要独自面对。薄弱的自我防护意识和安全意识,也成了导致近些年留守女童恶性案件频发的直接原因。未来,此公益项目将在女童健康发展、安全防护方面开展教育培训,树立留守女童性别意识、自我保护意识。同时也将通过多种方式,吸引更多公众加入到留守女童保护的队伍中来,一起呵护她们成长。

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